伴随我国社会进步和经济发展，保健业已经迅速成为一个独立的产业。中国的保健品行业起步追溯到20世纪80年代，虽然相比其他发达国家但是在短短的几十年里，全球健康消费逐步攀升，对保健品的需求十分旺盛。之所以发展迅速主要原因是人民生活水平提提高，消费方式改变，使保健品产业发展有了契机，同时，多层次的社会需要为保健品提供了可以长期发展的空间。

　　新医改方案已经在2009年颁布，基本医药目录逐步列入医保药品之中，许多厂家会因为政府的这一政策而改变方略等，在这样的背景下，2010-2015年保健品将会因为其稳定的利润率获得各大制药企业的青睐。可以预见，在今后世界保健品行业竞争趋势将更加激烈。虽然在过去的十几年中我国保健品发展缓慢，但是，经过近十年的发展，可以看到保健品行业未来发展将呈现消费者群体多元化、宣传模式推陈出新化、保健品成为日常消费和保健品销售模式专营化四大趋势。

1.消费者群体多元化。以前大家都知道有保健品这个行业，对于中等富裕的家庭来说并不陌生，但对于生活在广大农村的用户来说就遥不可及了，他们对保健品甚至很陌生，都不是很了解，但是随着人们的生活水平不断上升相信各个层次的人群都会来关注这一行业，购买的人群会更加多。像保健品种也越来越齐全补血产品，减肥产品，美容产品，受到年轻女性的喜爱。降血脂保健品，提高免疫力保健品，补钙保健品，维生素保健品等越来越多的受到老年人和小孩家长的关注。
　　2.保健品日常消费化。如果把保健品当作任何一种日常用品一样消费，那么，保健品的市场将会有多大发展空间呢，从保健品的特殊属性来看，在一定时间内它还是属于“奢侈品”，有相当一部分人群还不能将其日用化，但是，随着中国经济的不断发展，可以相信的是保健品还会向着日常用品的方向发展。生产厂商和销售人员还要注意把保健品向更深层次推广。在此基础上，让普通平民也能够体验到保健品所带来的好处。
　　3.宣传模式新颖化。随着国家经济的快速发展以及全球互联网的发展，利用互联网进行宣传的方式逐步普遍化，像传统的参加展览会，电视广告，电台广告，散发图片宣传单，报纸、杂志等，电话推销，DM广告，其他印刷品，出版物上的广告宣传方式都将会逐渐被互联网等代替，现在新出现的视频购物新模式相信大家已经了解，随着各方面的条件的成熟，相信在不久的未来，视频购物和互联网的结合会为新的宣传模式添加划时代的一页。
　　4.保健品销售模式专营。由于保健品操作标准杂，如何引领保健品品牌路线发展是现实需要考虑的问题。在传统的模式上能够结合OTC、超市创新出新的促销模式被许多的厂商所应用，企业对于保健品空间的保障与产品包装展开新的竞争，抢占阵地，吸引消费群体，体现实力以信心，让消费者放心。除此之外，在自主直销专卖销售模式引进直销模式优势大竞争也大，所以这也成为保健品的新销售模式之一。这种方式对于健康产业有着无比的吸引力，在做宣传的同时也在改善民生生活，因此，创新的直销模式也是未来健康品发展的有力保证。
　　

如果在一种模式已经饱和的情况下就应该另辟新径，在对销售队伍建设上要有一个正确的认识，因此，可以预见2010-2015年保健品的革新领域在人力资源开发上，包括消费者自身也是一种新的创造方式和新的促销方式。在保健品广阔的发展前景下，厂商和销售商还要注意适时的对销售模式进行革新，要有独创的营销模式来改变陈旧的市场格局，战略规划要着眼于对产品与产业的未来，2010-2015年风险与机遇并存。